【中国】全球奢侈品牌依赖中国市场
2019/07/03
全球管理咨询公司麦肯锡近日发布《2019中国奢侈品报告》称，预计到2025年，中国人奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元人民币（约合1560亿欧元）。
意大利《米兰财经周刊》关注到了这一报告并刊文指出，全球奢侈品市场将越来越依赖中国，而以“80后”“90后”为代表的年轻一代将是中国奢侈品市场实现大幅增长的重要动力。
文章称，麦肯锡最新公布的《2019中国奢侈品报告》（以下简称报告）显示，到2025年，中国的奢侈品市场将增长60%，占全球奢侈品营收的40%以上。如今，中国消费者在奢侈品消费市场上已占有重要地位。仅在2018年，中国消费者在境外的奢侈品消费达7700亿元人民币（约合1000亿欧元），占全球奢侈品市场的35％。预计到2025年，中国奢侈品消费将达到1.2万亿人民币（约合1560亿欧元），相当于全球市场的40％。
文章认为，中国奢侈品消费市场的发展得益于新中产阶级家庭（每月收入2400至3500欧元）以及富裕家庭（每月收入3500欧元以上）的爆炸性增长。到2025年，中国新中产阶级人口预计将增加到3.5亿人，而富裕人口将增加到目前的3倍左右，达到6500万人。
《米兰财经周刊》的文章还注意到，中国“80后”人群正在成为中国奢侈品市场发展的主要动力，他们在2018年的奢侈品消费为4150亿人民币（约合540亿欧元），占中国消费者奢侈品消费总额的56%。开始步入职场的“90后”的奢侈品消费能力也开始显现，他们在2018年在奢侈品上花费1700亿人民币（约合220亿欧元），比肩其父母一辈（出生在1965年-1970年的人群）的奢侈品消费能力。
此前，意大利时尚杂志《PAMBIANCO》曾在一篇分析奢侈品市场发展的文章中指出，电商将是各大品牌销售增长的重要途径。麦肯锡发布的这份报告证实了这种观点。
调查信息显示，所有受访的中国消费者都通过线上和线下的双重渠道接触有关奢侈品信息，主要通过关注品牌官方网站和电商平台、KOL（关键意见领袖）和身边人的推荐等信息来选购奢侈品。
报告还分析了影响中国消费者购买奢侈品的因素。不同于94%的“65-70后”购买奢侈品最看重的是品牌，“80后”和“90后”在品牌之外还会关注更多的信息。例如，“90后”在购买奢侈品时还会关注设计风格、生产工艺、价格和材质等信息。
意大利时尚协会主任卡尔洛·卡巴萨在接受意大利《晚邮报》的采访时曾表示，中国消费者越来越喜欢高端奢侈品的时尚和质量。“很多奢侈品都是意大利的品牌，中国的消费者很喜欢这些产品，他们跟我们的关系很好，是我们重要的客户。”
意大利《晚邮报》还观察到，年轻一代中国人不仅成为奢侈品消费的重要群体，也对中国国产品牌越来越感兴趣，因此他们对奢侈品的要求也越来越高。麦肯锡的报告指出，这些年轻人也不再满足于仅仅观看奢侈品的各种时装秀和购买产品，而是更喜欢参加品牌相关的艺术活动和酒会，更深度地了解品牌，对奢侈品的销售模式提出了新要求。
事实上，许多奢侈品大牌敏锐地注意到了这一趋势，开始将生活方式和品牌故事作为吸引中国年轻消费者的新突破点。近一年时间内，Gucci、Prada、Louis Vuitton相继到中国开展宣介。以去年11月16日开始的路易威登大展——《飞行、航行、旅行》为例，在上海展览中心展出的78天内总计接待了高达27万人次的观众。